Den svenska arbetsmarknaden utvecklas snabbt. Dagens kandidater har högre förväntningar än någonsin tidigare. Faktorer som pandemin, konkurrensen om talang och ökande krav på flexibilitet gör att ett intressant jobb och en marknadslön inte längre räcker. För att attrahera och behålla rätt personer måste företag bygga och upprätthålla ett övertygande arbetsgivarvarumärke.
Så, vad menar vi med ”varumärke” i detta sammanhang? Det handlar om hur ditt företag uppfattas av kandidater, anställda och omvärlden - specifikt, hur du ses som en arbetsplats. Detta inkluderar din kultur, ledarstil, kärnvärden, möjligheter till tillväxt, balans mellan arbete och privatliv och hur individer behandlas som både kandidater och anställda.
Ett starkt och tydligt arbetsgivarvarumärke hjälper dig att attrahera topptalanger, öka internt engagemang och stolthet och minska omsättningen. Så här stärker du varumärket och drar in rätt personer.
Börja med att leva dina värderingar. Förklara vad ditt företag står för, vilka värderingar som styr din kultur och hur dessa värden återspeglas dag för dag - både internt och i extern kommunikation. Ord ensamma räcker inte. Om det finns ett gap mellan vad du säger och vad anställda upplever kommer ditt varumärke att drabbas.
Mångfald och inkludering är inte längre valfria - de förväntas. Utöver ålder och kön är ett mångsidigt team med olika bakgrund, erfarenheter och perspektiv starkare och mer innovativt. Granska hur du skriver jobbannonser, utvärdera dina rekryteringsprocesser för att eliminera omedveten partiskhet och öppet visa dina ansträngningar och verkliga exempel på detta område.
Äkthet spelar roll. Kandidater tar snabbt upp alltför polerade meddelanden. Var ärlig och transparent på din karriärsida, i jobbannonser, på sociala medier, och under intervjuer. Använd riktiga anställdas berättelser och vardagliga bilder - dessa ger en mycket mer äkta bild än skriptade slagord. Autenticitet bygger förtroende från den första interaktionen.
Ta en noggrann titt på din rekryteringsprocess. För många är detta deras första möte med ditt arbetsgivarvarumärke. Gör appliceringen enkel och mobilvänlig. Kommunicera tydligt och snabbt. Ge alltid feedback, även till dem som inte går framåt. Se till att dina chefer och rekryterare återspeglar din kultur i varje interaktion. En professionell och respektfull kandidatupplevelse stärker ditt varumärke; en dålig kan snabbt skada det.
Utnyttja tekniken - men klokt. Moderna rekryteringsverktyg kan effektivisera processen, förbättra kommunikationen och underlätta för både kandidater och rekryterare. Använd dem för att påskynda applikationshantering, anpassa uppsökande verksamhet och förenkla arbetsflöden. Kom bara ihåg: teknik bör förbättra den mänskliga beröringen, inte ersätta den.
Mät din påverkan. För att förstå om ditt varumärkesarbete lönar sig, spåra viktiga mätvärden: antal ansökningar, kandidatkvalitet, arbetsgivarhänvisningar, feedback från sökande och nyanställda samt medarbetarnas engagemang och tillfredsställelse. Dessa insikter hjälper dig att finjustera dina ansträngningar och fokusera på vad som fungerar.
Slutligen, fortsätt att utvecklas. Förväntningarna förändras snabbt, och det måste ditt varumärke också. Följ branschtrender och arbetsmarknadsförändringar. Var medveten om hur konkurrenterna positionerar sig. Viktigast av allt, lyssna på dina egna människor och kandidater. Genom att ständigt förfina ditt arbetsgivarvarumärke förblir du relevant och attraktiv - nu och in i framtiden.
Vill du se hur en smart ATS och modern rekryteringslösning kan hjälpa dig att bygga starka team från första anställning? Nå ut - vi visar dig gärna hur det fungerar i praktiken.
